财务会计论文

农产品电子商务发展状况

时间:2020-6-30 6:12:58  作者:  来源:  查看:0  评论:0
内容摘要:    Y 县农产品的电子商务流通发展模式,基****够划分成四个阶段。第一个阶段为改革开放的初期,该阶段主要是以集贸市场作为主导;第二个阶段是 20 世纪 80年代的中后期,该阶段是将批发市场作为主要的流通模式;第三个阶段是 20 世纪90 年代的末期,该阶段是...

    Y 县农产品的电子商务流通发展模式,基****够划分成四个阶段。第一个阶段 为改革开放的初期,该阶段主要是以集贸市场作为主导;第二个阶段是 20 世纪 80年代的中后期,该阶段是将批发市场作为主要的流通模式;第三个阶段是 20 世纪90 年代的末期,该阶段是以“农超对接”作为主流的发展模式;最近几年,开始 以电子商务作为主导。为方便对比分析,笔者现将前两个阶段的流通模式称为“传 统模式”,第三个阶段称之为“创新模式”,将这二种模式当做是主要参考依据, 以电商模式当作比较序列,重点从以下几个方面,对农产品的电商模式特征进行 分析。

    第一,渠道关系与参与主体电商的的模式,将传统的以企业为主体的流通模 式产业格局,转化为将消费者作为主体的新格局,使得渠道关系更加的灵活、资 源配置愈发的合理,而且具有较低的成本低和较高的信息化程度,然而也会受到 较大的资金投入、较差的物流配送效率的、较低的农产品标准化水平,以及人员 素质要求较高等因素的影响。从参与的主体权力来看,电商模式是将消费者作为 服务的核心,参与的主体在契约的方式下,构成稳定的交易关系,从而实现权力 上的平等。

    第二,从产品流通的速度来看,电商模式在网络信息平台下,实现了生产者 和消费者的直接交易,无需中间的诸多环节,有着较快的流通速度。而且从流通 的规模来看,电商模式应用的是 O2O 交易的形式,流通的规模是依据消费的需求 做出灵活性的调整,可以更好的适应市场的多样性。从流通的效益来看,电商模 式通过网络平台完成直接的交易,无需中间的环节,而且不会受到交易时间及交 易的空间限制,可以最大限度的满足多样化的消费需求,在社会、经济效益方面, 都获得了显著的提高。综合上述分析可知,电商模式较之传统、创新模式,在渠 道关系上愈发的稳定、紧密,而且参与的主体可以实现权力上的平等,这也是未 来农产品流通发展的主流趋势。但从另一个角度来看,电商模式又会受到诸多外 界因素的影响,如多数农产品的储存、保鲜等因素的制约,加之在网络信息的基 础设施建设、物流配送的设施和专业人才等依存度的提高,而电商想要发展成为 农产品流通的主导方式,还需要通过一段时间的摸索。 

     Y 县境内主要以茶叶、皮蛋、辣椒、绿壳鸡蛋、黄粑、凉粉等农特产品为主, 贵州省的著名商标有 3 个,分别是“冬秀孃”、“左氏德容”、“阿乡”;名牌 产品有 4 个,包括“冬秀孃”泡酸辣了、“左氏德容牌”松花皮蛋和腐竹,以及 “阿乡牌”、“柴姨妈牌”黄粑),29 个无公害产品,1 个有机食品(贵山有机 茶 500 亩),3 个地理保护品牌农产品(红心猕猴桃、岚清白茶、辣椒)。但受限 于封闭的市场和落后的交通条件,这些优质的“宝贝疙瘩”都难以体现出它真正 的价值。近年来,随着 Y 县农产品电子商务不断发展,主要特征体现在以下几个 方面。

    第一,农特产品电商销售情况方面,Y 县以农特产品为代表的主导行业不断提 升吸附性和聚集性,特色农产品线上销售的规模不断扩大,农产品在各大网络平 台上销售从 2014 年的 200 多万,到 2018 年增长到了 2000 多万,4 年来在网络上 的销售呈 10 倍增长,但是相对传统农产品销售总量差距还是很大,还有很大挖掘 空间。

    第二,涉农企业发展电商方面。随着农产品通过电商销售,Y 县的农特产品的 优势逐渐凸显,涉农的企业对发展电子商务的热情逐步增长。一方面,传统农特 产品企业的责任人互联网思维慢慢建立起来了,通过政府的鼓励和支持,传统企 业开始以自主品牌为支撑,在淘宝、天猫、京东以及省内电商云等第三方平台开 设网店,开展网络销售,拓宽销售渠道。另一方面,已经具备电子商务意识的企 业开始着手布局线下,建设农产品精深加工生产基地,提高产品的质量和档次, 以线上和线下融合让农产品发展电子商务的可持续长效机制逐步形成。但是,农 特产品企业开展电子商务的在 Y 县才 20 余家,才占全县农产品企业的不足 1 成, 许多企业还是主要通过传统方式销售。

    第三,电子商务配套设施方面。一是网络建设。通过移动、电信、联通三大 公司加强网络建设,全县无线网络覆盖率达 95%,有线宽带网络到行政村覆盖率达100。二是物流体系建设。依托国家电子商务进农村综合示范项目,已建设 82 个 农村电商综合服务站,其中有 51 个大数据村域经济服务社(农村金融服务站)、14 个邮乐网农村电子商务便民服务站、3 个供销社农村综合服务站,14 个天猫优 品服务站,乡镇实现全覆盖,行政村的覆盖率高达 69%,其中 23 个贫困村建设电 商服务站点,覆盖率达到 50%,物流站点 95 个,扶贫特****店 5 个,通过帮助村 民代购代卖、代办金融业务、代收发快递等服务,帮助村民节省成本 200 余万元, 为村民提供金融、保险及买卖等多种服务。

    第四,人才方面。Y 县通过政府和企业的共同努力下,在学校和相关企业开设

电商课程,在 2018 年,培训了 3000 人次,也涌现出了一批电商创业者,解决了 电商人员从业问题,领军型人才即带领团队创业者仍然缺乏。

   第五,农产品标准方面。一是 Y 县从事农产品深加工的大型企业较少,中小 企业加工能力较弱,规模不大,单一产品分散,加工产品质量参差不齐。因此, 产品溢价能力不高。二是品牌化程度不高。Y 县区域品牌已基本确立。但是,网上 商家和农产品的品牌尚未形成,市场上也不缺少具有一定知名度和高可靠性的农 产品品牌。四是标准化水平低。Y 县农产品生产标准、质量标准、包装标准、发放 标准、验收标准不完善,交易规则、安全可追溯性、补偿机制建设不足,交易各 方面缺乏可量化的管理标准。

    随着电子商务的日益进步与发展,全国各个地区对于电子商务的关注度显著 提高,在 2018 Y 县正式将电子商务提高到六大服务业新兴产业的龙头地位,并 明确其在当地的战略发展地位。近几年来,电子商务的规模不断扩大,并保持着 一种快速发展的势头。正是在这样的背景下,使得 Y 县农产品电子商务发展,迎 来了极大的发展机遇。Y 县目前已获得 “贵州绿茶”国家级农产品地理标志示范 样板县,“瓮安白茶”“瓮安黄金芽”获国家地理标志产品称号,都匀毛尖瓮安 欧标茶知名度不断提升,实现茶叶产值 13.5 亿元。全县茶园面积 21.26 万亩,16个茶叶种植基地在成功的创建国家级出口食品农产品(茶叶)质量安全示范区中 达到欧盟认证标准,并成立欧标茶茶叶协会。同时,在 Y 县辣椒种植面积已达到20 余万亩。特色种养殖取得新进展,出栏肉兔 400 万只、生猪 70 万头、禽 700 万 羽。新增了新型农业经营企业共 50 家。农业增加值完成 26 亿元,非粮占比 90%, 农产品加工转换率 40%

    其中,Y 县农产品电子商务发展代表性企业为贵州省瓮安县贵山茶业有限责任 公司,它成立于 2009 5 月,经瓮安县工商局注册登记,注册资金 700 万元。位 于瓮安县城富水桥绿色食品工业园区,是一家专业从事茶叶开发、加工、销售的 综合性民营企业,现是省、州、县级龙业产业化龙头企业、扶贫龙头企业,先后 获得“黔南州产品质量达标单位”、“185 农业产业化工程先进集体”、贵州省“守 合同、重信用”单位、“贵州省著名商标”等荣誉。公司电子商务的发展有利于 促进传统经营方式的转变,提高资源利用率,增加商户的经济收益,提升产业层 次,延伸产业链,促进电子商务、技术水平提高,加速自主品牌的推广,还能培 育促进相关的上游加工生产业、物流业、信息业、策划业等的发展,可以培育, 带动一个产业群。同时,通过消费增值实现了消费者、生产商、服务商、平台以 及社会的和谐共赢。公司天猫旗舰店是县内唯一一家天猫企业店铺,公司电商发 展经验在全县中小企业内起到了良好的先锋作用。同时公司天猫旗舰店获得了贵 州省百家特****店等荣誉。公司以开发生产【贵山】牌系列名优茶为主,着力打 造【贵山牌都匀毛尖】、【贵山春芽】、【瓮安白茶】、【贵山白茶】、【桐沐 春】、【瓮水红红茶】等十余个品牌。同时大量生产碾茶、片茶等半成品原料, 近期公司研发推出贵山牌抹茶等。

    黔源科技有限公司,【味道瓮安】淘宝店和【瓮安特产网】都是该公司旗下 电商平台,专注农村电子商务领域,力推“黔货出山”。该公司创新发展模式, 对市场进行细分,对产品进行精准定位,专注于瓮安县农特产品的销售,联合当 地多家企业和商户,共同打造瓮安农特产品品牌,走专业化、生态化、绿色化的 电商销售模式。在店铺的运营上,企业采取“责任+耐心+保障+信誉”模式,在为 消费者做好服务的同时,还要保障客户的利益,加强产品的质量,才能带动整个 店铺的信誉,提高转化率,拉动销量,给企业带来经济效益。在经营店铺的同时, 比较注重物流配送和产品包装,通过优选合作物流企业确保商品完好无损的到达 客户手中,获得稳定客源。通过弥补行业发展短板,以构建合法化标准电商企业, 采取技术创新、制度创新与商务模式创新三者的协同来共同推动本地农特产品的 销售,助推“黔货出山”。该公司主要打造农产品加工,以凉粉、皮蛋、辣椒、 手撕麻辣牛肉干和豆腐干等。

    丰源果蔬专业合作社是通过发展农户种植血桃、黄桃、李子等水果,其种植 面积约 600 亩,在与 Y 县的布衣膳食和高原生态特产两家淘宝店铺帮助合作社将 水果在淘宝店铺上销售,上线两个星期就销售水果 200 余箱,其中“布衣膳食” 淘宝店 1 天就帮助合作社销售了 31 箱,后瓮安电视台播放新闻视频被中央财经频 道播放,全国媒体转载,而且很多外地商家通过淘宝店铺购买水果后,认为该合 作社种植的水果非常好吃,积极打电话向合作社订购水果,并与一家订购商签订 了购销协议,明年血桃成熟后,将供应给该商家血桃 50 万斤。丰源果蔬专业合作 社至今通过电子商务销售以来,共销售血桃 600 万斤,直接带动 106 户农户创收400 余万元。 


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