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农产品流通与电子商务的国内外研究

时间:2020-4-1 15:13:09  作者:  来源:  查看:0  评论:0
内容摘要:    电子商务是现代化物流和信息技术发展的产物,电子商务在被提及之初是为了解决信息流、商流和资金流处理上的烦琐以及对现代化物流过程的延缓问题。电子商务与现代物流业互为条件、互为动力,提到电子商务就不得不提现代物流。而在农业经济范畴内,农产品流通就是现代物流的...

    电子商务是现代化物流和信息技术发展的产物,电子商务在被提及之初是为了解决信息流、 商流和资金流处理上的烦琐以及对现代化物流过程的延缓问题。电子商务与现代物流业互为条件、互为动力,提到电子商务就不得不提现代物流。而在农业经济范畴内,农产品流通就是现代物流 的主要经济活动表现形式,即是把农业生产的产出品向工业、城镇聚集的过程。

(1)农产品流通研究 

    流通作为生产与消费之间最重要的价值环节,一直以来都是西方主流经济学派研究的重点。

商主义学派将其视为“财富的源泉”,马克思主义政治经济学派认为流通是资本再生产的必经阶 段,其后的新古典经济学、新制度经济学也都对流通进行了深入的研究。具体到农产品流通领域, 国外学者以流通效率和流通模式的研究较为多见,Krueger(1998)提出整合流通功能的复合交易方式能够有效降低交易成本,提高流通效率;Dorward(1998)基于新制度经济学理论,分析了

不完全经济市场背景下的农产品流通的交易关系和交易形态。 我国幅员辽阔,农产品生产以一家一户的小规模生产较为多见,农产品产地较为分散,而农产品的消费市场又主要集中在城镇地区,我国的农产品流通呈现出环节较多、情况复杂的特点。 对此,国内学者针对我国农产品流通的效率、模式、制度和技术进行了一系列相关研究。在农产品流通模式方面,汪旭晖(2014)等学者研究了新时期农产品流通线上线下模式的框 架,分析了当前线上线下农产品流通的发展趋势,并提出了相关政策建议;赵晓飞(2012)梳理了农产品流通渠道变革的过程和特征,认为当前农产品流通分别受消费者购买模式、经济等外部

环境变化趋势、新技术的引进等外部因素,以及渠道权利、交易成本、价值链调整等内部因素,在未来将在战略渠道、渠道结构、渠道主体和渠道关系等方面发生着变革:刘东英(2005)基于对传统农产品流通涵盖内容的研究,以及现代农产品物流发展独立走向的研究,试构建了农产品现代物流研究框架。刘刚(2014)从鲜活农产品的角度入手,研究了农产品流通模式演变的动力机制,并分别对鲜活农产品电子商务模式、鲜活农产品城市配送模式、鲜活农产品连锁经营模式和鲜活农产品产销联盟模式创新进行了研究;周树华(2011)从生鲜农产品连锁超市供应链的角度入手,深入分析了连锁超市主导的生鲜农产品流通现代化的发展瓶颈,并构建了连锁超市生鲜农产品流通供应链信息管理体系;刘刚(2013)从合作社的角度入手,基于农民合作社在鲜活农产品流通体系中的重要性,创新性的提出了直销模式、与零售商对接模式、以及与龙头企业的对接模式。在农产品流通效率方面,欧阳小迅(2011)基于生产经济学理论,构建了非参数的生产前沿面函数模型,测算了中国2000.2009年各农村地区农产品流通效率。在农产品流通的相关技 术方面,孙传恒(2010)以农产品可信流通控制技术为基础,采用“硬控制”的设计思路,建立了可操作的农产品流通追溯系统模型;李琳(2014)基于RFID技术的应用对鲜活农产品流通过程中双重损耗的影响,着重对比分析各级成员在技术投资,定价及订货方面的决策。

(2)电子商务研究 

    从上世纪九十年代初万维网首次被应用于商品零售交易(Gillbert,2004),到1995年美国网络电子商务公司亚马逊和eBay相继上线,国外学者也针对电子商务开展了多视角、多维度的研 究。Gilly(2000)、Rohm(2004)、Wolfinbarger(2001)等学者分别从降低了搜索成本、丰富了商品种类以及网络购物的感知风险等方面研究了电子商务的特点;Dillon(2014)、Hooligan(2008) 从主体行为特征角度,提出选择电子商务的消费者具有低龄、高学历、高收入、乐于尝试等特点,并根据消费动机将其划分为目标性消费者和体验性消费者;Pauwel(2011)、Alba(1997)等学者从商品属性的角度将电子商务途径销售的商品划分为感官品和非感官品,前者需要通过触觉、 视觉等感官来进一步判断商品属性,而后者仅通过网络提供信息就可以直接判断。

    我国的电子商务起步较晚,在其发展初期国内学者主要从技术的角度探索电子商务发展的可 能性。ERP(Enterprise Resource Planning,企业管理资源计划)是企业开展电子商务的基础和后盾,杨德礼(2002)提出应当从电子商务与供应链的兼容性、与客户的关联性、对业务流程的辅助性和与应用的互补性四个方面来加强电子商务与ERP的整合。针对传统软件平台不能满足电子商务用户日益复杂的需求问题。针对电子商务的网络安全问题,刘杰(2002)认为基于WAP的 移动电子商务系统解决方案是今后的发展方向,提出了基于WAP的移动商务模型,认为基于WAP 的移动电子商务应采用WIM(WAP用户识别模块)+智能卡技术,才能为移动电子商务提供更好 的安全保证。针对大数据资源的分析和处理问题,覃雄派(2011)提出以MapReduce为代表的非关系数据管理和分析技术能够有效的解决电子商务发展中庞大数据资源的分析和处理问题,并 具有良好的扩展性、容错性和大规模并行处理的优势,可以不断满足当前电子商务消费者大数据深度分析的需求。针对高维护代价和更新代价的问题,岳昆(2004)、韩家炜(200I)认为Web 应用是一个集应用逻辑、商务智能、网络技术、工作流管理、知识表示、逻辑推理、安全保密和 信息集成等技术为一体的新兴应用模式,能够有效解决电子商务发展过程中应用连接和程序代码

复杂而造成的高维护代价和更新代价的问题。 随着淘宝网、京东商城等大型网络交易平台的崛起,国内学者将研究目标逐步聚焦于电子商

务对消费者行为影响研究。在电子商务环境下购买行为影响因素方面,孙永波(2014)认为在当前电商趋势下,消费者具有偏好个性化商品、注重服务和求价廉质优、购物支付便捷等特点,因 此,影响消费者购买行为的因素主要有网站安全可靠性、卖家信誉度、产品质量、网页设计、网络购买经验等:陈毅文(2012)从心理学的视角,在分析消费者特征、产品特征、交易界面特征和风险认知的基础上,深入剖析了网上购物者类型、网上产品类别与购买决策模式间的关系,消

费者特征对购买意向/购买行为的影响、消费者网上购物认知特征对购买意向/购买行为的影响。此外,国内学者还分别对消费者消费过程不同阶段的行为进行了研究,邵兵家(2006)对中国 B2C电子商务中消费者信任前因进行了实证研究,认为网站隐私保护与安全控制措施及政策、公

司的规模与品牌是最重要的因素;姚公安(2010)基于发生认识论、自我感知论和技术接受模型, 构建了消费者对电子商务企业信任保持过程中体验的影响机制概念模型,并通过因子分析进行了 定量的实证研究,研究发现感知的企业网站的易用性、有用性和安全性对消费者信任产生显著的 积极影响。 



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